Le golf et les générations | 19-39 ans
2020 est sans aucun doute une année unique pour le golf. Non seulement, la pandémie de la COVID-19 a-t-elle obligé les clubs à réétudier leurs façons de faire, mais les feuilles de temps de départ sont remplies à pleine capacité. Est-ce que tous les golfeurs et golfeuses y trouvent leur compte ? Cette vague de grande participation sera-t-elle au rendez-vous au cours des prochaines saisons ? Cela amène une discussion intéressante en ce qui a trait à l’offre et la demande, et ce, pour toutes les catégories d’âges. Aujourd’hui, voici celle des 19-39 ans.
Jean-Sébastien Légaré | Au19e.ca
Rédacteur en chef
Voici le défi le plus important pour l’industrie du golf : fidéliser les milléniaux! Cette génération de golfeurs et golfeuses qui a vu le jour après le début des années 80 a été présente lors de la domination de Tiger Woods au tournant des années 2000.
La réalité de ce groupe d’âge oblige les clubs de golf a modifié leurs offres, particulièrement pour ce qui est des abonnements annuels.
Les études supérieures, la carrière professionnelle, l’achat d’une nouvelle propriété ou la fondation d’une famille sont quelques-uns des éléments qui compliquent la tâche des clubs de golf, c’est-à-dire, fidéliser cette clientèle.
La variable « temps » oblige à restructurer les priorités, ce qui force les clubs de golf à s’adapter. Beaucoup de parcours proposent une évolution progressive des tarifs d’abonnement pour les adeptes âgés entre 20 et 39 ans. Le Club de golf de l’île de Montréal propose d’ailleurs un abonnement à la carte variable où un tarif vous est chargé en début de saison. Par la suite, un montant minimal vous est facturé par partie.
D’autres parcours sont plus agressifs, c’est notamment le cas du côté du Club de golf Lachute où les mordus âgés entre 19 et 34 ans peuvent être membres pour la saison pour moins de 700$.
« Les golfeurs intermédiaires ont déjà énormément de contraintes dans la vie de tous les jours, alors pourquoi leur en ajouter pour une activité qu’ils aiment », explique le directeur général, Benjamin Painchaud.
D’autres stratégies sont employées pour fidéliser cette clientèle à long terme. En fait, au Club de golf Le Portage la catégorie intermédiaire s’étire jusqu’à l’âge de 45 ans.
Beaucoup d’intéressés, moins de participation
Selon la National Golf Foundation, la tranche de golfeurs entre 18 et 34 ans représente plus de six millions de golfeurs actifs aux États-Unis. Ajoutez à cela quatre millions d’individus qui se disent participatifs, mais ne jouant pas sur des parcours de golf. Le phénomène des terrains d’exercices « Top Golf » a nécessairement aider la cause.
Même s’il s’agit de statistiques américaines, ces données en disent beaucoup sur ce groupe d’âge.
Pourquoi autant d’intéressés ne font pas le choix d’aller sur les parcours de golf ? La variable « temps » revient évidemment dans le portrait. Le divertissement et le nombre d’activités possibles en sont d’autres.
En Europe, les statistiques sont un peu moins reluisantes alors que les 20-40 ans ne représentent que 11% de la masse golfique, selon statista.com.
Au Canada, selon les dernières données recensées par la NAGA (National Allied Golf Associations), plus de 4 millions d’adeptes jouent moins de 10 parties par saison. Il est certain que ce groupe d’âge influence beaucoup cette statistique.
La question que la grande majorité des clubs de golf se posent : comment peut-on amener ces golfeurs et golfeuses à passer plus de temps dans un club ? La diversification des services s’avère assurément une piste de solution.
Source: Jean Sébastien Paré – Au 19etrou.ca
